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　　据证券时报的报道，从“尝鲜”到“常态”，基金公司集体布局播客，抢占投资者“耳朵阵地”。2025年以来，多家基金公司相继布局播客——富国基金、大成基金、银华基金、景顺长城基金、嘉实基金、汇添富基金、财通基金等公募密集推出播客栏目；与此同时，更早入局的华夏基金、中欧基金、天弘基金等机构则保持着常态化更新，华夏基金《大方谈钱》在春节期间仍推出特别节目。从新玩家的密集入场，到老玩家的稳定运营，播客正在从基金公司的“试水之作”沉淀为投资者服务的常规配置。

　　从经济学的角度来看，这是一种典型的场景化获客策略。传统金融营销往往依赖于用户主动搜索或被动推送，转化效率有限。而播客能够嵌入用户的日常生活场景，在用户放松警惕的状态下完成品牌渗透。更重要的是，播客的时长限制较少，一期节目可以长达一小时甚至更久，这为深度内容的输出提供了可能。财经话题本就复杂，短视频的几十秒很难讲透一个投资逻辑，但播客可以娓娓道来，让用户在潜移默化中建立对机构的信任感。这种信任，恰恰是金融行业最稀缺也最宝贵的资产。